摒弃功利心态后网站建设和推广效果会更好

2020-05-16 14:00:00

网站设计和制作的目的无非是为了推广品牌或展示产品,特别是对于大量的中小企业来说。我们注意到,许多公司获得客户的主要途径是通过互联网。设计制作一个营销网站,然后通过投放搜索引擎广告的方式,让感兴趣的客户主动联系咨询。如此简单、直接、有效的营销方式,让太多的企业争相加入。为了获得更多的信息,一些公司甚至成立了自己的网络营销团队,同时设计制作多个网站进行推广。这是一件好事,但也导致了一些企业对互联网推广的浮躁态度。粗略复制一个网站,然后漫无目的地做广告,顾客浏览网站时无休止地弹出“骚扰”式的强迫对话等,粗放式的网络推广营销,导致网络推广营销效果更不尽如人意。但我不同意这种做法,固执地认为网站建设和网络推广需要放长远的眼光,也需要摒弃功利的心态。

网站建设:满足用户需求是根本

网站建设应遵循三个原则:行业特征、企业特征和用户特征,其中用户特征最为重要。无论是什么样的设计,多高质量的内容,最终都是供用户阅读和浏览的,网站只能通过用户来发挥其价值诉求。近年来,网站的表现形式发生了很大的变化,其中营销推广页面的出现颇具代表性。自上而下只有一个页面,网站的设计和互动效果根据用户关注的程度和焦点而有所不同。但我们也注意到,营销网站或一些营销推广页面过于注重营销,忽视了用户的真实需求,这是非常不可取的。笔者发现,一些营销推广页面上充斥着咨询环节的弹出窗口。想象一下当用户打开新闻标题,弹出一个咨询对话窗口时会有什么感觉?

网站营销:追求推广质量非常重要

为了获得信息,网站推广当然需要广告,但这种广告应该是建设性的、高质量的。举一个简单的例子,我2010年之前工作的网站建设行业的大多数公司过去都是通过电话营销来获取客户,但现在通过电话来扩大客户的方式已经被很多网络公司抛弃。原因很简单,这样的客户开发方式费时费力,总体上是有效的。广告不是越做越好,而是需要准确地知道用户群体在哪里,有针对性地选择媒体和准备广告创意。而且,网络广告本身有一个曝光、积累、转化的过程,不能急于立竿见影。笔者在这里特别提醒一点,现在一些站长级网站到处搜索引擎网站优化到首页广告几天,这种靠刷流量来实现排名的行为是典型的浮躁和急功近利,千万不要掉以轻心。

网站转型:兼顾浏览体验

一切都是为了用户服务,赢得用户认可是网站建设和网络营销的基础。因此,在网站的设计、制作和营销推广中,我们应该尽可能地关注用户体验。对于一个网站来说,用户体验是什么?首先,网站的打开速度要足够快,用户可以在尽可能短的等待时间内看到预期的内容;其次,网站级别要尽可能浅,每次点击都会消耗用户的耐心,网站级别越深,越容易造成用户流失;第三,网站内容建设和链接设置应尽可能尊重客户,即不要通过欺骗获得咨询。特别是当用户浏览时,不要强迫他们反复放弃对话框窗口。如果用户缺乏必要的耐心,他们会很快关闭页面,导致失去预定的客户。